BRUSSEL – Het zit er bovenarms op tussen het Zwitserse Nestlé, producent van Nespresso, en het Italiaanse Lavazza.

In hun recentste tv-spot voeren de Zwitsers filmster George Clooney op, die bij het verlaten van een Nespresso-boetiek een vleugelpiano op zijn hoofd krijgt. Mooie George vliegt linea recta naar Sint-Pieter, gespeeld door John Malkovich. Clooney vindt zijn tijd nog niet gekomen en Malkovich ziet een lekkere Nespresso wel zitten. En dus is de deal snel beklonken. Clooney mag terug naar de aarde als hij de Nespresso-machine en capsules achterlaat. So far, so good…

Toen ze op het Italiaanse hoofdkwartier van Lavazza de spot te zien kregen, verslikten ze zich serieus in hun espresso. ‘Wij gebruiken al sinds 1995 het hiernamaals en de witte wolken als decor voor onze spots, met een prominente rol voor de engelen en Sint-Pieter, die heerlijke Lavazza-koffie drinken. Je kan toch moeilijk ontkennen dat zij ons idee gekopieerd hebben’, aldus ceo Gaetano Mele van Lavazza, die prompt een klacht indiende bij het Italiaanse Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria. Lavazza liet de voorbije vijftien jaar al zestig variaties op het hiernamaals-thema inblikken.

Maar Nespresso slaat terug. ‘Onze spot is gebaseerd op een origineel concept. Nespresso gebruikt het hiernamaals in een metaforische betekenis. Het hiernamaals is een culturele referentie, niet gebonden aan één bepaald merk, en is al in talloze boeken, liedjes, films en advertenties gebruikt als decor.’ Versta: niemand kan exclusief het hiernamaals opeisen.

Als beide kemphanen nu eens op de koffie gingen bij de paus, om hun dispuut te beslechten…

bron: www.standaard.be

Weg met klassieke media!

> bron: Baekdal

Pecha-Kucha is de Japanese benaming voor een kletsen. Een kort informeel gesprek.
Kort en informeel, een mooie combinatie. Dat vinden veel creatieven ook. Daarom is er zoiets als een petcha-kucha presentatie.

6:40
Een petcha-kucha  heeft een vast formaat.
Je presenteert 20 slides en vertelt maximaal 20 seconden per slide.
In 6:40 vertel jij daarmee je verhaal.

Kracht
De kracht van petcha-kucha ligt dat je publiek weet wanneer de volgende slide komt. Dat houdt ze scherp en betrokken.
Het dwingt jou als spreker om bij je verhaal te blijven.  En om kernachtig en visueel te communiceren. Dankzij Astrid Klein and Mark Dytham, twee architecten uit Tokyo, kun je dus rustig 5 presentaties achter elkaar plannen in je volgende afdelingsoverleg. Als ze maar pecha kucha zijn.

> bron: pechakuchamanila.com

1.Neo protecting: veilige, traditionele waarden als wapen tegen de crisis.

2.Story telling: ontsnapping uit de harde realiteit, het creëren van andere werkelijkheden, de affectieve band met de consument aanhalen.

3.Easy living: aanpassing, via een pragmatische en positieve insteek inhaken op de behoefte van de consument aan meer waar voor minder geld (vergelijkende reclame, eenvoud, bescheidenheid).

4.Far thinking: je vak opnieuw uitvinden (banken!), nieuwe ethiek, geëngageerdheid, zelfkritiek, bereidheid om ingekankerde consumptiepatronen onder vuur te nemen.

> bron: Stratégies

Adverteerders spenderen opvallend minder in massamedia en concentreren zich meer op gerichte reclame. Van de massamedia wordt televisie het meest getroffen. 55% van de adverteerders zegt in 2009 minder in televisie te investeren. Ook de kranten, magazines, bioscopen, radio’s en grote affichages zien inkomsten dalen. Grote winnaar is dan weer het internet. 37% van de adverteerders investeren meer in het internet ondanks de crisissituatie.

Bij de opvallendste conclusies van de studie vinden we de grote impact van de crisis: 93% van de bedrijven ondervindt hinder. De crisis beïnvloedt de manier van werken bij meer dan 90% van de adverteerders en meer dan 80% reduceerde hun budget met 10 à 20%.

> bron: Digimedia

1. Een huisstijl is een visuele representatie die tot doel heeft om een zo consistent mogelijk beeld uit te dragen van waar een organisatie voor staat. De huisstijl is dus het verbindend element dat zorgt voor herkenbaarheid in alle communicatie-initiatieven. Om de herkenbaarheid zo groot mogelijk te maken is het belangrijk om de huisstijl consequent door te trekken in alle communicatie-uitingen, van een website over briefpapier en visitekaartjes tot de inrichting van een balie of zelfs de auto’s van het personeel. Hoe groter de visuele eenheid, hoe makkelijker het verband gelegd wordt tussen de verschillende onderdelen.
2. Een belangrijk onderdeel van een huisstijl is het logo. Er bestaan twee types logo’s. Het kan gaan om een woordmerk waarbij de naam van je organisatie wordt vormgegeven. Het kan ook gaan om een beeldmerk, waarbij een afbeelding of icoon de kern vormt. Soms is het een combinatie van beide. Enkel grote, internationale merken zijn zo bekend dat ze herkenbaar zijn aan het beeldmerk op zich. De meeste organisaties kunnen zich dat echter niet permitteren.
3. Laat je logo eerst in zwart-wit ontwerpen. Als dat werkt, zal het in kleur zeker werken; het omgekeerde is niet altijd het geval. Let ook op met dégradé en rasters, die in bepaalde toepassingen problemen kunnen geven. Onderzoek ook wat de minimale grootte is waarop het logo nog duidelijk herkenbaar is.

> bron: Cultuurnet

- Het vinden van nieuwe energie voor alle werknemers.

- Het inluiden van een nieuwe (winstgevende) positionering.

- Het professionaliseren van het bedrijf.

- Een (extra) excuus om naar klanten, prospecten of leveranciers te communiceren (top of mind zijn).

- Onderstrepen van de ambitieuze ondernemingsvisie

- Nieuw clienteel aantrekken.

- Salesteam ondersteunend

White Coffee overtuigt u graag van zijn meerwaarden!

BRUSSEL – De Vlerick Award 2009 is gewonnen door Herman Van de Velde, gedelegeerd bestuurder van de gelijknamige lingeriegroep. De Vlerick Award bekroont een Belgische ondernemer die met duurzame resultaten zijn bedrijf internationaal uitbouwt tot een topbedrijf.
De award wordt uitgereikt door Vlerick Alumni, de alumnivereniging van Vlerick Leuven Gent Management School.

Herman Van de Velde is de derde generatie aan het hoofd van het gelijknamige familiebedrijf, bekend van merken als Marie Jo, L’ Aventure en PrimaDonna. Het beursgenoteerde bedrijf telt 450 werknemers in België en nog eens 1.150 in de rest van de wereld en kent een jaarlijkse omzet van ongeveer 130 miljoen euro. Het bedrijf uit Schellebelle is marktleider in eigen land en een van de drie belangrijkste spelers in Europa.

Andere genomineerden dit jaar waren Marc Coucke van Omega Pharma, Roland Duchâtelet van Melexis en Fernand Huts van Katoen Natie.

> bron: Standaard

Maar wat is nu precies Transmedia storytelling, want de term roept bij veel mensen onduidelijkheid op. Er wordt vooral vaak een verwarring gemaakt met crossmedia, terwijl het toch echt iets anders betekent. Om het geheel vanuit de basis toe te lichten wil ik graag wederom teruggrijpen naar reeds jaren oude media en marketing literatuur. Laten we de deeltermen eens nader bekijken:

• Transmedia: transmedia betekent zoveel als het van begin tot eind vertellen van je verhaal in diverse media. Hierbij wordt het verhaal steeds opgevolgd door een ander medium. Zo kan het verhaal bijvoorbeeld beginnen met een TV reclame waar een gebeurtenis in beschreven wordt, die vervolgens op internet verder gevormd en uitgewerkt wordt. Belangrijk is dat de verhaallijn duidelijk wordt gedurende de duur van de campagne.
• Verschil met crossmedia: voor veel mensen in crossmedia en transmedia aan elkaar gelijk. Samenvattend wordt het in dit internettijdperk ook vaak ‘digital storytelling’ genoemd. Er is echter wel degelijk een verschil. Waar zoals net beschreven transmedia over de tijd middels diverse media een verhaallijn beschrijft, is crossmedia slechts het inzetten van meerdere kanalen om het verhaal over te brengen. Dit hoeft dus niet complementair te zijn. Het verhaal op TV kan hetzelfde zijn als dat op internet.

• Storytelling: verhalen vertellen doen we al eeuwen, dus dat is niks nieuws. Het is een van de behoeftes die de mens altijd heeft gehad en zal houden. Voor merken en merkenmanagement is het neerzetten van een story dat het publiek integreert van groot belang. Niks is sterker dan de positieve associaties die een consument kan overhouden aan een interessante of leuke verhaallijn. Het digitale tijdperk zorgt er echter wel voor dat het publiek tegenwoordig kan meeschrijven aan de verhaallijn….een geheel nieuwe en enge beleving voor veel marketeers.

> bron: Molblog

1. Maak een business Twitter account aan. Start met het volgen en deelnemen aan gesprekken.
2. Meld je aan bij HowSociable en meet de aanwezigheid van jouw merk op het social web.
3. Zorg dat je een Facebook Fan Page hebt. Nodig vrienden en relaties uit, zodat je de gesprekken rondom jouw brand kan volgen.
4. Zit je al op Twitter? Gebruik dan Twitter Search om bepaalde keywords gerelateerd aan je brand te volgen.
5. Nog een mooie Twitter snufje is Twilert. Deze tool geeft de mogelijkheid om voor een e-mailnotificatie in te schrijven, zodat je meteen op de hoogte bent als iemand iets over jouw merk op Twitter zegt.
6. Om gesprekken op Facebook te volgen gebruik je Lexicon.
7. Creëer een aparte folder of zelfs een apart e-mailadres waar je alles opslaat wat met het volgen van je merk te maken heeft.
8. Yahoo Pipes is een geweldige tool waar je content van het web mee kunt organiseren.
9. Zegt iemand iets over jouw Brand? Zorg er dan voor dat je reageert, het liefst zo snel mogelijk! (web 3.0)
10. Nog meer over je brand op Twitter vinden? Zoek op elk willekeurig woord met Tweetscan.
11. Kijk naar alle video’s van Gary Vaynerchuk over personal branding.
12. Kom je een negatief bericht tegen, reageer dan vriendelijk en strategisch. Door te reageren geef je aan dat je luistert en ‘kill’ je vaak het negatieve bericht.
13. Ben je al op de hoogte van de trend van jouw branche op het social web? Kijk op Trendpedia.
14. Maak een LinkedIn groep voor jouw bedrijf. Dit kan ervoor zorgen dan medewerkers blijven communiceren, zodat je dit niet alleen zelf hoeft te doen.
15. Lees de Quick N’ Dirty Social Media Monitoring Guide.
16. Doe wat Comcast doet op in de sociale media omgeving. Most of the time… They are doing it the right way.
17. Accepteer het feit dat social media bestaat en blijft bestaan.
18. Betaal je liever voor een uitgebreide service, probeer dan radian6
19. Heb je geen blog? Begin er dan één, het is belangrijk om ook zelf content aan het sociale web toe te voegen.
20. Monitor blog comments met Backtype.
21. Probeer 123people.
22. Blijf alert, plan elke dag een vast moment in om je brand te monitoren. Het is belangrijk om hier een vast patroon voor te hanteren.
23. Gebruik monitorThis, een tool die 20 zoekmachines combineert.
24. Diegenen die wat meer technisch zijn onderlegd kunnen fltrbox gebruiken.
25. Blijf lezen, lezen en lezen! Make sure you stay on top of your game.

Meer info over web 2.0

White Coffee kan u helpen met Web 2.0 integratie.

> bron: Brandswag