Ik erger me al jaren aan de vaak torenhoge prijzen van advertenties in magazines of kranten. Vaak betaal je als bedrijf voor een eenmalige inlassing al gauw 3000 EUR, zonder opmaak.
Bepaalde merken hebben deze advertising nodig om hun naambekendheid op te krikken. Maar vaak wordt door communicatiebureau’s te veel en te snel advertising voorgeschreven. Uiteraard helpt deze vorm van communicatie wel, maar ik twijfel aan de efficiëntie er van. Je kan vaak met een budget van 3000 EUR meer leads genereren d.m.v. een Direct Marketing actie binnen je doelgroepen dan een 1 malige “shot” binnen heel Limburg of Vlaanderen.
Mijn inziens komt dit ook vaak omdat grote mediabedrijven en uitgevers hoge commissies geven aan diverse communciatiebureau’s. Voor de bureau’s is het snel en eenvoudig geld verdiend als ze advertising voorschrijven.
Wat de mediabedrijven, uitgevers en bepaalde bureau’s niet beseffen is dat ze zichzelf in de vingers snijden. De bureau’s zijn niet bezig met een resultaatgerichte oplossing voor hun klant en op lange termijn is dit dodelijk. En mediabedrijven, evenals uitgevers komen in tijdens van crisis in de problemen omdat de gemiddelde prijs voor advertising veel te hoog is en het resultaat vaak niet direct meetbaar.
Het ergste van al is nog dat we vandaag overstelpt worden door mediaruimte die met 30%, 40% of zelfs 50% korting verkocht wordt. Waarom zouden bedrijven dan in “gewone” tijden de volle pot betalen?
In Amerika is een vergelijkende situatie aan de gang maar dan op TV-gebied. Onderstaande artikel heeft me dan ook aangezet om dit korte opiniestuk te schrijven. Zelfde situatie, alleen wordt alles verpakt door een ongekende “creatieve oplossing”.
Het eerste dat geschrapt wordt tijdens een crisis is vaak het marketingbudget. Met als gevolg dat kranten, tijdschriften en tv-zenders mensen moeten ontslaan of – worst case scenario – de boeken moeten toedoen.
De Amerikaanse zender WCBS heeft hiervoor een ‘creatieve’ oplossing voor gevonden: ze zoeken kranten- of online advertenties en op basis daarvan maakt de creatieve afdeling een ‘broadcast-worthy’ tv-spot. Deze spot geven ze door aan de sales-afdeling die het desbetreffende bedrijf opbelt met de boodschap: “U hoeft geen geld te besteden aan een dure tv-spot, wij hebben ze voor u gemaakt. Al wat u moet doen, is advertentieruimte kopen.” 75% van de prospects zou erop zijn ingegaan. Raar maar waar.
He says the spots may not win creative awards, but the typical viewer would never know they were produced at the station, not at a pricey agency. “They’re clean, they’re legible and they’re free,” he says.
> bron: Broadcastingcable
