Je hoeft heen groot modehuis te zijn om indruk te maken en aandacht te krijgen. Slimme zet van JBC, heb er enkele weken terug ook al over getwitterd.

Vorige maand lekte uit dat JBC Naomi Campbell had weten te strikken als uithangbord van de winkelketen. Half september kwam het wereldberoemde model twee dagen naar ons land om acht reclamefilmpjes op te nemen. Het eerste filmpje, waarin ze de hoofdrol speelt, werd dit weekend uitgezonden en is een voltreffer.

“De dag erna werden de JBC-winkels meteen overrompeld”, zegt Veerle Koninckx. De klanten kwamen specifiek achter het jurkje vragen dat Campbell draagt in de spot. Daardoor is de jurk in sommige winkels intussen al uitverkocht. JBC zal de jurk wel nog nabestellen, maar dat aantal zal beperkt zijn, aangezien de winkelketen haar klanten toch een gevoel van exclusiviteit wil geven.

Vanaf 2 november wordt het tweede filmpje uitgezonden. Daarin speelt Campbell maar een bijrol, maar wel in dezelfde jurk.

bron: deredactie.be

Apple is en blijft de coolste brand aller tijden!

1. iPhone (up one place)
2. Aston Martin (down one)
3. Apple (same position)
4. iPod (up 36 places)
5. Nintendo (up two places)
6. YouTube (down one place)
7. BlackBerry (up 16 places)
8. Google (down two places)
9. Bang & Olufsen (down five places)
10. PlayStation (up five places)
11. Xbox (down 28)
12. Tate Modern (down two)
13. Dom Perignon (down two places)
14. Virgin Atlantic (down two places)
15. Ferrari (down two places)
16. Sony (same position)
17. Mini (up 11 places)
18. Vivienne Westwood (up 23 places)
19. Rolex (down ten places)
20. BBC iPlayer (New entry)

bron: http://www.coolbrands.uk.com

Start to run

Afgelopen weekend ben ik enkele interessante mensen tegen het lijf gelopen. Een aangenaam jong koppel wist me iets leuk te vertellen over de “Start to run” hype. Als marketing- en communicatievakman ben je uiteraard altijd geïnteresseerd in grote marketingcampagnes. Dus ook in de echte waarheid achter “Start to run”. Een waarheid die klaarblijkelijk vrij frappent en marginaal is.

We kennen “Start to run” allemaal als de perfecte manier om in 10 weken fit en gezond te worden door het uitoefenen van loopsessies. Dit paradepaardje van Eén werd enkele jaren geleden al voorzien van een bevallige jonge dame, meerbepaald Evy Gruyaert. Tot hier toe nog een perfecte marketingcampagne.

Wat blijkt nu de échte waarheid te zijn achter deze “feel good” campagne?

Mevrouw x, Bloso docente en lerares lichamelijke opvoeding, is de werkelijke grondlegster van het “Start to run” principe. Zij schreef in 1997 in zelfstandige opdracht de loopschema’s uit voor de promotie van de Nike Ladies Run. Octagon CIS, nu Golazo van Bob Verbeeck organiseerde de run. Het tijdschrift Runnersworld kwam in 2000 op de proppen met de naam “Start to run” en deponeerde het merk in de Benelux. Nadien werd de licentie voor het gebruik van het merk “Start to run” door hen aan Golazo toegekend. Nike was aanvankelijk ook een partner maar heeft zich sinds vorig jaar terug getrokken. De trainingsschema’s van Mevrouw x en haar aanpak onder de naam “Joggen voor beginners” werden vanaf  2001 integraal gebruikt onder de naam “Start to run”. Zij had toen al enkele duizenden joggers met succes begeleid in de Kempen.

Wie “Start to run” googled merkt al gauw dat ook hier het grote geld terug naar Golazo vloeit, want zij beheren immers alle loopevents rond “Start to run”. Mevrouw x heeft nooit een (auteursrechtelijke)vergoeding ontvangen, noch een eervolle vermelding voor het bedenken van dit concept.

Mijn punten van kritiek zijn tweeledig. Enerzijds heb ik zware bedenkingen bij het Golazo monopolie in de Belgische (event)sportwereld. Anderzijds is het schandalig dat de uitvinder/bedenker van dit succesvolle project nooit vermeld wordt, noch enige fatsoenlijke vorm van vergoeding ontvangt. Marketing en communicatie zijn prachtmiddelen om een hoger doel te bereiken, maar al te vaak wordt de “ethiek” met de voeten getreden en tellen alleen de EUR-tekens. Dit maakt onze sector kapot!

Bureaus gelijk de onze doen er alles aan om eerlijke, geloofwaardige en respectvolle campagnes voor merken uit te denken. Iedere campagne heeft respect voor het merk, zijn doelgroep, het land, de cultuur, de beleving, maar ook voor elke persoon die er rechtstreeks of onrechtstreeks mee verbonden is. In dit geval werd er een duidelijk “loopje” genomen met deze vormen van respect.

Dit is zeker niet het eerste voorval waarbij een sluwe ondernemer met het idee van de werkelijke uitvinder gaat lopen. Niet iedereen is even onderlegd in het beschermen van merknamen, concepten of ideeën. En toch gebeurt het elke dag weer. Laat ons dit aankaarten en bestraffen. Dit hoort niet!

Mevrouw x heeft recht op deze herkenning en het grote publiek moet weten hoe de vork aan de steel zit. Want vergeet niet dat het marketingproject “Start to run” heel wat mensen heeft aangezet om gezonder te gaan leven en meer aan sport te doen. En dat is goed. Alleen wordt op menig sportieve rug nu grof geld verdiend door de verkeerde personen. Wij buiten dit “gezondheidsgevoel” extreem uit. Ooit zal deze boomerang nog terug gelopen komen in ons gezicht…

De KMO-subsidie: 50% korting - 100% resultaat

Wat?

- Strategisch marketing- en communicatieadvies

b.v.: mediaplan, marketingplan, communicatieplan, seo advies, permanent communicatieadvies, operationele marketing

Wie?

- KMO’s < 250 werknemers, omzet < 50 miljoen

- Gevestigd in Vlaams Gewest

Subsidie?

- 50% korting

- max: 5.000 EUR / jaar voor advies en 25.000 EUR / jaar voor strategisch advies

Hoe?

- Aanvragen via www.kmo-portefeuille.be (max 14 dagen na aanvang prestatie)

- Vlaamse Overheid betaalt 50%

- Bedrijf betaalt 50%

Maris communicatievoorstel 2009

Maris communicatievoorstel 2009

Direct Marketing mailing voetbalrodeo Fungroup & golfmailing Dinner In The Sky

Direct Marketing mailing voetbalrodeo Fungroup & golfmailing Dinner In The Sky

Solounge infoplooifolder concept 2009

Limburgs volksfeest: concept en tekening

Finvision communicatie 2009: vernieuwing logo en huisstijl

HRMVision communicatie 2009: vernieuwing logo en huisstijl

HRMVision communicatie 2009: vernieuwing logo en huisstijl

HRMVision communicatie 2009: vernieuwing logo en huisstijl