Ik wilde er eigenlijk afgelopen week al over berichten, maar het gebrek aan tijd heeft er anders over beslist. Deze nieuwe campagne om aandacht rond verkeersveiligheid bij jonge chaffeurs aan te kaarten heeft vanaf dag 1 zeer veel voor- als tegenstanders. In het kort komt het er op neer dat je via www.hettestamentvan.be jouw vriend/vriendin een mailtje kan sturen waarmee je aangeeft wat je van hem/haar wil erven als hij/zij door zijn/haar roekeloos rijgedrag omkomt in het verkeer. Het idee lijkt vergezocht, maar is puur op de keper beschouwd heel simpel.
Pro’s:
- Campagne zegt waar het op staat.
- Campagne is doeltreffend.
- Campagne is op (jongeren) mensenmaat.
- Gebruik van web 2.0.
- Campagne krijgt redactionele aandacht.
- Campagne opent debat.
- …
Contra’s:
- De creatieve invulling is vrij expliciet en cru.
- De campagne shockeert.
- Het filmpje stigmatiseert.
- Het onderwerp wordt uit zijn context gerukt.
- Mensen die een gelijkaardig voorval hebben meegemaakt, kunnen dit niet smaken.
Wat mij betreft is deze campagne over heel de lijn geslaagd. Zelfs al zijn er veel tegenstanders, de campagne maakt het onderwerp bespreekbaar. Het is niet op een platvloerse manier gebracht, maar integendeel waarheidsgetrouw. Vakwerk!
> creatie: Boondoggle
